品牌有很多，想要人記住必須靠質量說話。目前的化妝品行業(yè)，不再是一個打感情牌述說品牌情懷就能賣出產品的行業(yè)。少一點美麗夢想的空談，多一點實際產品來說話。在不斷升級的消費導向以及優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下，現(xiàn)在的營銷主題質量才是硬性指標。

對于化妝品行業(yè)的發(fā)展前景無需過多敘述，中國未來會成為全球第一大化妝品市場。在目前以消費者為主導的市場中，化妝品關注點逐漸產生改變。消費者對新產品的好奇及對高品質的追求，導致通過品牌對銷量的營銷效果越發(fā)薄弱。更多新產品、高質量產品受到消費者的推崇，同理，在化妝品OEM加工行業(yè)也是如此，這種專業(yè)化的分工大大促進了資源有效配置以及讓彼此更專注于自己的領域。這就導致了化妝品代加工客戶：品牌商能更專注于研發(fā)自己的產品以及品牌營銷，而化妝品加工企業(yè)則更專注于自己的制造能力以及生產產品的品質。產品越優(yōu)秀，越具備市場競爭力。

目前我國“持牌上崗”的化妝品品牌企業(yè)約四千多家，但普遍存在著規(guī)模不大、研發(fā)不足、品控不到位等弊端，制約著企業(yè)在市場上的發(fā)展。而國外企業(yè)份額占比巨大的我國化妝品市場，本土企業(yè)底氣略顯不足，其研發(fā)水平不高的問題顯得尤為突出。

國內不少品牌企業(yè)重在營銷輕在研發(fā)，依然停留在“高收入、營銷快、低成本”的思維，并沒有意識到好的品質是能夠吸引消費者選購并能在市場上站穩(wěn)腳跟的一個重要因素。 研發(fā)和科技以及產品的功能與質量是化妝品的本質，產品缺乏真正科研技術力量的化妝品是沒有生命力的，也不會獲得消費者的忠誠度。只有將產品科研水平提高，把產品品質做好，企業(yè)才有更廣闊的前景。

具了解，國外化妝品企業(yè)在國內市場支出極大，也創(chuàng)造了豐厚的營收。但寶潔、資生堂、歐萊雅等外企，在我國科研機構建設仍有所保留。眾多外企并沒有真正系統(tǒng)化地將化妝品科研放在中國，大部分都只是進行整個產品研發(fā)鏈中的部分工作，或者把在國外已完善的配方拿到中國進行規(guī)模生產。而我國化妝品企業(yè)研發(fā)結構不完善，缺乏協(xié)調性和系統(tǒng)性，企業(yè)對研發(fā)的重視程度不足，也無法構建完善的研發(fā)平臺。所以化妝品想要人記住，必須靠質量說話！

對于化妝品來說，品牌一直都是大家所追求的，且最追求的品牌又是往往外國品牌多一點，畢竟國外化妝品發(fā)展的時間長，品牌從做工到質量都是很好的，不過隨著中國的發(fā)展，這幾年在各個行業(yè)很多品牌逐漸嶄露頭角！少一點美麗夢想的空談，多一點實際產品來說話。